Support

Gammelt – Om plassering av annonser på avissider

Annonser i avis er av to hovedtyper, plasseringsmessig sett:

• — Rubrikkannonser er annonser som skal plasseres under en bestemt rubrikk. Dette ordet betyr egentlig «overskrift», men en like grei forklaring kan være «avdeling». Når leseren slår opp på valgt rubrikk (eks.: «Båter og utstyr») og leser de annonsene som står under denne, vil han/hun få med seg alle annonsene om dette emnet den dagen – i hvert fall de som annonsørene har ønsket å plassere under denne rubrikken. Normalt er det ingen begrensing på antallet eller omfanget av annonser som kan stå under en bestemt rubrikk på en bestemt dag.

• — «Ikke rubrikkannonser». Dette er alle de andre annonsene, som i sin tur kan deles inn i følgende undergrupper:

  • — Tekstsideannonser. Annonser som skal plasseres enten på en bestemt fysiske side (eks.: «1. side») eller på en bestemt logisk side (eks.: «Kulturside»).

  • — Spesialplasseringer. Det mest typiske tilfellet er Tittelannonse, men det finnes også andre sidearealer som på grunn av en fast, spesiell layout vil egne seg for annonsesalg med spesiell prising/vilkår.

  • — Annonser med helt fri plassering. Dette kalles gjerne for alminnelig plass.

Plasseringskoden

En naturlig og nødvendig del av enhver annonsebestilling er plasseringskoden, ofte kalt bare plasseringen. Basert på opplegget skissert i forrige avsnitt forteller den – mer eller mindre presist – hvor i avisen den bestilte annonse skal plasseres. Plasseringskoden er ikke noen kryptert kode eller noe annet mystisk, den er bare en enkel og kort fritekst betegnelse. Ut fra denne koden og den kategori den tilhører, vil erfarne annonsehåndtere skjønne både hvordan annonsen skal plasseres og hvilke verdier som gjelder for prisberegningen. Plasseringskoden, sammen med en referanse til inneværende beskrivelse/forklaring på nettet, er en viktig del av NADAs digitale rekviser basert på Ifra AdConnexion.

De vanligste plasseringskodene

Det finnes ingen nasjonal ’norsk standard for plasseringskoder’. Enhver avis står i utgangspunktet fritt til å ha sin egen liste over mulige/lovlige plasseringskoder. I Aviskatalogen fra MBL finner man imidlertid en kortliste som dekker behovet for mange av de mindre og mellomstore avisene. Den inneholder følgende:

Plassering	Kategori
Annonseside	Rubrikk
Tekstside	Tekst
1. side	Tekst
1. side del 2	Tekst
2. side	Tekst
3. side	Tekst
4. side	Tekst
5. side	Tekst
7. side	Tekst
Stilling ledig	Rubrikk
Boligmarked	Rubrikk
Næringsliv	Tekst
Kulturside	Tekst
Sportssider	Tekst
Siste side del 1	Tekst
Siste side del 2	Tekst
Siste side	Tekst

Det som her kalles «Annonseside», er det som ovenfor er beskrevet som «Alminnelig plass».

Plasseringskoder og prisberegning

Hvor en annonse plasseres, har stor betydning for prisen. De aller fleste aviser opererer med separate priser (enten pr millimeter eller pr modul) for hver enkelt plassering de har. Når det derimot gjelder prising av eventuelt fargetillegg, er det ikke vanlig å oppgi prisene separat for hver enkelt plassering. Isteden opererer man med bare to sett fargetilleggspriser, for henholdsvis Tekstside og Rubrikk/Annonseside. Derfor er det viktig å vite hvilken slik kategori den enkelte plassering tilhører, slik det for eksempel er angitt i tabellene på denne siden.

Attributtet placementCode i Digitale Rekviser fra Reklamedatasystemet

Teksten i dette attributtet er den samme som står under tittelen Plassering/Position på de faksede rekvisisjonene. Teksten blir i utgangspunktet hentet fra Reklamedatasystemets ajourførte lister over aktuelle plasseringskoder for hver enkelt avis. Men i tillegg kan operatøren på den enkelte ordre overstyre denne teksten med en vilkårlig fri tekst. Derfor nytter det ikke å lage noen 100% komplett liste over alle enkeltverdier dette attributtet teoretisk kan ha.

Standardiserte plasseringskoder

I første kvartal 2005 arbeidet NADA med å utarbeide en standardisert liste over alle plasseringskoder som finnes i avisenes prislister. Hensikten med listen er bl.a. å gjøre det lettere for avisene å tolke mottatte Ifra AdConnexion digitale annonsebestillinger. I denne sammenheng ble det også laget en del regler for hvordan plasseringskoder skal skrives, slik at alle fremtidige utvidelser av listen skal skje etter samme oppskrift. På den måten unngås problemet med at plasseringer som faktisk er identiske, oppfattes som to forskjellige på grunn av forskjell i skrivemåten. Nedenfor vises denne listen, som av ymse grunner har fått navnet «Hofflista», slik den så ut i slutten av april 2005. (Merk at listen ikke omfatter alle plasseringskoder for Aftenpostens forskjellige utgaver. Den spesielle prisberegningen som kreves for tekstsideannonser i Aftenposten medfører at også plasseringstekstene for disse blir håndtert på avvikende måte.)